Jakie są najbardziej pożądane marki na świecie?

Nivea, Samsung i Volkswagen to najwięksi zwycięzcy międzynarodowego rankingu stu najbardziej pożądanych przez konsumentów marek świata – wynika z raportu Brand Desire 2012, przygotowanego przez jedną ze spółek M&C Saatchi.

Liderem rankingu został Apple. Nivea, poprawę pozycji w rankingu o 12 proc. zawdzięcza między innymi globalnej kampanii z udziałem Rihanny. Samsung, Volkswagen zyskały 11 proc., a Dell i Fiat po 10 proc. Wśród największych przegranych znalazły się takie marki jak IKEA (-6 proc.), Blackberry i H&M (-2 proc.).

Wytypowano, m.in.: markę najstarszą: Moet & Chandon oraz najmłodszą: Facebook, najbardziej zabawną: YouTube i najbardziej wyrafinowaną: Porsche.

W badaniu wzięto pod uwagę 550 globalnych marek, ocenionych przez 22 tys. konsumentów.